Co kosztuje rok konta, którego nikt nie rozliczył z zysku?
Zleceniodawca z Bydgoszczy wysyła towar głównie poza własne województwo, więc kampania zamknięta w promieniu wokół miasta zbiera za mało zamówień, żeby licytacja automatyczna miała się czego uczyć. Region ma do tego dwa oddalone od siebie ośrodki, Bydgoszcz i Toruń, i jeden budżet rozciągnięty na całe kujawsko-pomorskie obsługuje wtedy dwa osobne rynki naraz.
Zanim policzymy hasła i stawki, warto policzyć, ile wypływa dzisiaj. W reklamie płatnej strata nie przychodzi jednym rachunkiem na koniec roku, tylko codziennie, drobnymi kwotami, i w panelu wygląda jak normalna praca konta. Tego rachunku nie widać na fakturze: tracisz zapytania, których nikt nie zgłosił, bo trafiły do kogoś, kto był wyżej.
Dopasowanie przybliżone kupuje cudzą branżę
Zapytania, na które wchodzi Twoja reklama, rozjeżdżają się z ofertą po cichu i miesiącami. Płacisz za kliknięcia osób szukających czegoś innego, a w zestawieniu wygląda to jak rosnący ruch, który nic nie sprzedaje.
Kampania na własną nazwę podpisuje się pod cudzą sprzedażą
Klient, który zna Cię z targów albo z polecenia, wpisuje nazwę firmy i klika reklamę stojącą nad wynikiem bezpłatnym. To zamówienie przyszłoby i tak, a mimo to podnosi wynik całego konta i osłania kampanie, które nie zarabiają.
Promień wokół miasta odcina rynek, z którego żyjesz
Kampania zamknięta w kujawsko-pomorskiem zbiera za mało zamówień, żeby licytacja automatyczna miała się czego uczyć. Firma z Bydgoszczy wysyła towar w całą Polskę, więc zasięg jest tu decyzją o wyniku, a nie formalnością.
Zysk liczony bez kosztu towaru i zwrotów
Wskaźnik zwrotu z wydatku rośnie najładniej na produktach o najniższej marży i najwyższej zwrotności. Kampania robi wtedy dokładnie to, o co ją poproszono, a firma po zamknięciu miesiąca ma mniej pieniędzy niż przed startem.
Na start projektu przyjeżdżamy do Bydgoszczy, jeżeli jest co obejrzeć: magazyn, linię, sposób kompletowania zamówień. Dojazd z Krakowa bierzemy na siebie. Reszta pracy idzie zdalnie, bo w reklamie płatnej wspólny ekran mówi więcej niż stół.
Cele marketingowe: rozpoznawalność marki, pozycjonowanie, kampanie reklamowe Google Ads i linki sponsorowane
Kampania Google Ads to system aukcyjny, w którym płacisz za kliknięcie, a o kolejności decyduje stawka razem z jakością reklamy i strony docelowej. Sześć obszarów. W koncie, które działa od lat, pilnowane są zwykle dwa albo trzy, a reszta stoi na ustawieniach domyślnych i pracuje przeciwko Ci. Zaczynamy od tego, co da się naprawić bez dokładania pieniędzy do budżetu.
Pomiar naprawiony przed pierwszą zmianą stawki
Konwersje policzone podwójnie, zdarzenia wycięte przez zgody na pliki cookie, zapytania liczone razem z porzuconymi formularzami. Zdarzenia wysyłamy z serwera i uzupełniamy konwersjami rozszerzonymi, bo licytacja jest tak dobra, jak dane, które dostaje.
Rozdział marki od reszty konta
Kampanię na własną nazwę trzymamy i rozliczamy osobno. Dzięki temu widać, ile sprzedaży przyprowadza reklama, a ile przyszłoby i bez niej, i można wygasić to, co nie zarabia, bez gaszenia całego konta.
Zasięg dobrany do rynku, nie do adresu firmy
Osobno kampania na cały kraj, osobno na region, a rynek toruński osobno od bydgoskiego, gdy masz tam odbiór osobisty albo serwis. Każdy obszar dostaje własny budżet i cel, bo w jednej kampanii mocniejszy rynek zasłania wynik słabszego.
Wyszukiwarka pod zapytania z intencją zakupową
Hasła dobrane po tym, czym kończą się w koszyku albo w formularzu, a nie po liczbie wyszukiwań. Raport wyszukiwanych haseł czytamy co tydzień i to z niego biorą się wykluczenia, bo dopasowanie przybliżone kupuje cudzą branżę w kilka dni.
Performance Max karmiona feedem, nie nadzieją
Zanim włączymy kampanię produktową, porządkujemy tytuły, kategorie, dostępność, identyfikatory producenta i odrzucenia w Merchant Center. Dokładamy wykluczenie marki i grupy zasobów rozbite po kategoriach, żeby widać było, co w środku pracuje.
Zestawienie liczone po koszcie towaru i zwrotach
Raz w miesiącu pokazujemy, ile zostało po koszcie produktu, wysyłce i zwrotach, w rozbiciu na kampanie i grupy produktów. Wskaźnik zwrotu z wydatku z panelu ląduje w załączniku, bo to liczba do sterowania kampanią.
Oceny agencji, której powierzasz budżet reklamowy
Kampanie w Google prowadzi ktoś z zewnątrz, na Twoim budżecie, więc przed decyzją warto sprawdzić, jak tę współpracę oceniają inni klienci. Każda ocena ma link do serwisu, w którym ją wystawiono.
średnia ważona z 224 opinii w trzech serwisach. Wystawili je klienci, a każdy serwis prowadzi do profilu z pełną treścią opinii.
Przeczytaj opinie
Co status partnera daje Twojemu kontu
Google Premier Partner to górny poziom programu Google Partners, odnawiany co roku na wynikach kampanii i certyfikatach zespołu. Dokładamy do niego trzy inne wyróżnienia, bo budżet rzadko zostaje w jednym kanale.
Google Premier Partner
Dostajemy z nim funkcje Google Ads przed publiczną premierą, wsparcie techniczne po stronie platformy i dane, których zwykły panel nie pokazuje. Korzystamy z tego najczęściej przy nowych typach kampanii i wtedy, gdy trzeba ustalić, skąd wziął się wynik w raporcie.
Top Google AdWords Company Poland 2026
Ranking agencji Google Ads w Polsce. Clutch weryfikuje każdą recenzję rozmową z jej autorem, więc pozycja stoi na kampaniach rozliczonych z klientami.
Meta Business Partner
Kampania w Google rzadko pracuje sama, a ta sama osoba widzi też reklamę na Facebooku i Instagramie. Status partnerski daje nam diagnostykę jakości zdarzeń, więc obie strony liczą konwersję tak samo.
Allegro Ads Partner
W polskim e-commerce część budżetu ma większy sens na Allegro niż w wyszukiwarce. Status partnera reklamowego daje nam wsparcie po stronie platformy, więc porównanie kanałów opiera się na danych.
Czego nie ma w tych usługach: widoczność organiczna i sklep
Budżet mediowy nie przechodzi przez nas
Za emisję płacisz Google bezpośrednio, kartą firmową albo na fakturę wystawianą przez Google na Twoją firmę. Nasze wynagrodzenie jest osobną, stałą pozycją, bo przy prowizji od wydatku opłacałoby się nam podnosić Twoje koszty.
Bez obietnicy kosztu kliknięcia i miejsca w aukcji
Stawkę rozstrzyga licytacja, w której biorą udział także Twoi konkurenci, więc nikt nie zagwarantuje Ci z góry ceny kliknięcia ani pozycji nad wynikami. Umawiamy się na zakres pracy i próg opłacalności liczony z Twojej marży.
Wyniki bezpłatne to osobny projekt
Kampania płatna nie podnosi pozycji w wynikach organicznych i odwrotnie. Gdy zależy Ci na obu kanałach, prowadzimy je jako dwie usługi z osobnym zakresem i rozliczeniem, bo inaczej się je mierzy.
Google Ads Bydgoszcz: jak wyceniamy skuteczną obsługę kampanii i budżet
Stałej stawki miesięcznej nie da się podać z góry: zależy od wielkości konta, liczby kampanii i budżetu mediowego. Audyt na etapie rozmowy jest bezpłatny, a z góry podajemy cenę rozszerzonego audytu, od 1 500 zł netto.
Audyt konta
Sprawdzamy kampanie, pomiar i szanse, które widzimy w Twoim koncie, zanim cokolwiek zaproponujemy.
- ✓ W cenie: przegląd struktury kampanii i stanu pomiaru, wskazanie miejsc, w których budżet ucieka, oraz rozmowa o szansach, które widzimy w Twoim biznesie. Rozszerzony audyt z pisemnym raportem, pełną oceną konwersji i wykluczeń, rozdzieleniem sprzedaży z marki i z kampanii oraz listą zmian po priorytecie kosztuje od 1 500 zł netto.
Prowadzenie kampanii
Prowadzenie kampanii, cotygodniowa optymalizacja i raport liczony po kosztach.
- ✓ W cenie: dedykowany specjalista, prowadzenie kampanii w jednym kanale, cotygodniowa optymalizacja, wdrożona analityka i comiesięczny raport po koszcie towaru, wysyłce i zwrotach.
Ceny netto. Budżet mediowy płacisz Google bezpośrednio. Zakres ustalamy po rozmowie i audycie, bez zobowiązania.
